Entre la pila de sneakers que uno puede almacenar en el armario, las Stan Smith pertenecen a ese grupo de zapatillas de Adidas que son una inversión segura y atemporal para combinar con cualquier outfit urbano y de diario. La icónica zapatilla Stan Smith verde inspirada por los tenistas de los 70 no siempre ha gozado de tan buena fama como actualmente, más bien fue un dolor de cabeza para Adidas en 2012.
El origen del nombre de las Stan Smith
En sus orígenes a finales de los 60, las zapatillas de Adidas se conocían como las “Halliet” en honor al tenista francés Robert Halliet. Las Halliet debutaron en la pista de tenis gracias a su diseño en cuero que proporcionaba mayor confort y apoyo en la arena.
Sin embargo, las Halliet pronto cambiarían de nombre y padrino por decisiones de marketing de Adidas a principios de los 70 tras la retirada de Halliet de las pistas. Entonces, la promesa del tenis de EEUU, Stan Smith no solo prestaría su nombre para renombrar a las sneakers de la pista, sino que también dejaría la impronta de su icónica cara y bigote en la lengüeta de las mismas.
La decisión de Adidas en esa época de escoger a un tenista reconocido mundialmente para asociar la imagen y el nombre de las zapatillas, se podría considerar una premonición de las colaboraciones con influencers que durante el 2014 ha usado Adidas para resucitar a las zapatillas Stan Smith de las estanterías polvorientas del almacén de Adidas.
Zapatillas de edición limitada de éxito con colaboraciones especiales
La popularidad de las Stan Smith es un fenómeno reciente gracias a una de las estrategias de marketing con influencers más brillantes de la marca de sneakers alemana. Los datos de venta anteriores a 2014 de las Adidas Stan Smith suponían un rompecabezas para la marca, por lo que Jon Wexler , Global Director of Entertainment and Influencer Marketing de Adidas, trazó una estrategia en redes sociales y con influencers que volvería a colocar a las míticas Stan Smith a los estantes de las tiendas.
Durante la segunda mitad de 2013, Adidas se esmero por no solo generar expectación en torno a la edición de las zapatillas, sino que generó la necesidad de poder hacerse con con un par de Stan Smith en cualquier tienda del mundo. El lanzamiento de una colección limitada que personalizaba las lengüetas de las Stan Smith con las caras de la lista TOP de celebrities como Ellen Degeneres o Gisele Bündchen, se gestionó paralelamente a una maniobra de marketing que hizo desaparecer deliberadamente el stock de la tiendas las Stan Smith.
El cebo de la viralidad en las redes sociales y la exclusividad disparó las demanda de las zapatillas Stan Smith y propició uno de los relanzamientos de la marca más exitosos. El tsunami de popularidad de las Stan Smith aprovechó el tirón para crear una serie de ediciones limitadas que cuentan con colaboraciones del mundo del diseño, la música y la cultura. El cantante Pharrel William se marcó 10 pares de Stan Smith pintadas a manos para una edición limitada que se agotaron en cuestión de horas en una acción benéfica en Paris.
Nosotros en Consuela, nos quedamos con las Adidas Stan Smith verdes que nunca perderán el toque de las originales de las pistas francesas.
